娃哈哈桂林杭州连下两城 达能不服裁决判决谋
- 葛丰/上海报道 达能—娃哈哈之争再起波澜。12月11日，针对桂林市中级人民法院以及杭州市仲裁委员会分别作出的判决、裁决，达能集团（下称“达能”）在上海召开新闻发布会并表示，达能对于上述两项结果“感到震惊”，将向相关司法机构诉请推翻已经作出的判决、裁决。 杭州：达能“商标转让”申请被驳回 12月10日，杭州市仲裁委员会作出裁决，确认自1999年12月6日起，杭州娃哈... [详细]
向弗雷德·史密斯提问
- 要寻找对全球经济的洞见，从弗雷德·史密斯（Fred Smith）那里开始就非常好。作为总部位于孟菲斯的包裹递送巨头（FedEx）的首席执行官，他一支由大约 29 万人组成的员工队伍，这些人每天要将 760 万件包裹运至 220 个国家。自 1971 年开办联邦快递后，史密斯打造了一个不仅庞大（营业收入 350 亿美元，《财富》美国 500 强排名第 68 位），而且极受尊敬（在《财富》最受赞赏公司上排名第 7 位）的公司。今年 9... [详细]
品牌命名 “中国元素“的光晕效果
- 中国人传统的正名思想，讲究名正言顺。创名牌，首先要为产品起一个动听的名字，同时要为产品建立一套完整的理论依据。 中国方块汉字，是世界上寓意最深远的文字，既象形达意，又部首表音。字形优雅、词义吉祥、音节响亮、琅琅上口的词汇使人产生美好的，用之做，容易产生光晕效应。当然光晕有多大，就要看你的品牌名向“本土文化”的俯首程度了。像中国主流文化强调如意、祥和、大气、福运等。因此... [详细]
品牌联盟：逆势转型新策略
- 金融危机给中国服装业带来了冲击，但也是为业界提供了一次结构性变革的机会。 如何进行结构性调整成为共同的思考方向，其中，品牌化运作是众多话题中的焦点，这充分体现了业界对于原来以出口加工贸易性为主导的反思，对于内需市场的重视、对于未来竞争的判断。 然而，对于中国服装行业来说，大量的企业原来处于无品牌状态，即使有的企业曾经尝试做品牌，但也只是有品牌之名、无品牌之实。在没有充分准备的... [详细]
汽车养护——呼唤民族品牌
- 保驰捷是广州月福汽车科技有限公司的产品品牌。为了进行品牌战略和企业文化建设规划，笔者对该品牌作了一次市场调研。调研情况如下表所示：调查目的 为保驰捷品牌战略与企业文化建设规则提供依据 调查方法 文案法 问卷法 访问法 观察法 电话法 因特网法 调查地区 广东 湖南 北京 浙江 调查地点 办公室 工厂 加盟店（含潜在） 车主 调查时间 2008.3.25－4.15 调查人员 公司文员 各事务所市场开发与维护人员... [详细]
从欧典地板风波看国内品牌的品牌文化命运
- “欧典地板真的很德国”，然而今年央视3 １5晚会揭开了这一弥天大谎。 连续六年被授权使用3 １5标志，并入选消费者最喜爱的品牌的欧典地板，给消费者来了一个品牌文化的大骗局；从事件的起因来看，更象一幕闹剧。 2006年的3月15日，是一个万众期待的日子！每年的今天，消费者都想通过央视和全国性的媒体知道又有那些品牌的产品被列入了黑名单，一解心中之痛。然而今年，却有了一个意想不到... [详细]
定位理论让珠海横琴岛起不来
- 珠海横琴岛，地处珠江口西侧，南濒南海，距国际航线大西水道4海里；东与澳门有莲花大桥和横琴口岸相通，距澳门国际机场3公里，距香港41海里，可谓地理位置极为优越。但是，面积达86平方公里岛形恰如横放的一把古琴的横琴岛，为什么总是弹奏不起来呢？当地政府和领导可谓对其厚爱有加，总想把这把古琴尽快弹奏起来，可谓煞费苦心。首先把其定位为出口加工区，大概从上世纪80年代到90年代初，沿海各地大搞... [详细]
中国太阳能热水器品牌战略发展历程
- 局部保热不够热，全程保热高标准 ——中国太阳能热水器品牌战略发展历程 传统能源热水器，踏上穷途末路。 千万不要指望油气价格能够降低，亦不要奢望三峡电站能持续供应廉价的电。伴随传统能源危机的不断升级以及全社会对环境保护意识的日益觉醒，电、燃气等传统能源热水器正逐渐进入一个尴尬的境地，甚至踏上了穷途末路。太阳光，采之不竭用之不尽，光照全球，恩泽大地。太阳能热水器，以传统能源... [详细]
四川阆中：副市长“抢”注商标
- 7月21日，从阆中市得知，阆中古文物建筑“道台阁”遭抢注，而“抢”注者竟是阆中市副市长郭宗海。 据了解，清朝顺治年间，阆中曾作为四川临时省会，当时的“道台衙门”位于今阆中市学道街，目前仅有道台衙门的二门还保留着，成为昔日威严的临时省会办公大楼的最后见证者，而阆中也已经决定在旧址上修复道台衙门。今年6月底，阆中市副市长郭宗海以自然人名义用阆中古城“道台衙门”为背景正式... [详细]
七导和谐 四保稳定——家乐福事件阴影中的高
- 值此奥运之年、改革开放30年、落实十七大精神开局之年的特殊时期，由于西方抵制奥运的诸多表现，诱发了郑州家乐福事件，为保证学校教育教学工作的安定有序，保证师生的人身安全，大力促进平安校园、和谐校园的建设，郑州电大从大局稳定的政治高度出发，“导”字当头促稳定和谐，探索出了“七导和谐，四保稳定”的做法，珍视学生爱国热情的同时积极引导学生理性表达，把对祖国的爱，化为勤... [详细]
